Reklama porównawcza nie jest uznawana za sprzeczną z dobrymi obyczajami, jeżeli że nie wprowadza w błąd, rzetelnie i na podstawie obiektywnych kryteriów porównuje towary lub usługi, które zaspokajają te same potrzeby lub mają na celu osiągnięcie identycznych efektów, obiektywnie porównuje jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych oraz weryfikowalnych cech tych towarów i usług, w tym również cenę, nie wprowadza na rynek zamieszania w odróżnianiu reklamującego od jego konkurencji, ani w identyfikacji ich towarów i usług, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa czy innych znaków odróżniających, a także nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa ani innych oznaczeń odróżniających i faktów dotyczących konkurenta. W przypadku towarów chronionym oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą pochodzenia reklama porównawcza odnosi się zawsze do produktów mających to samo oznaczenie, a także nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób reputacji znaku towarowego i nie przedstawia towaru lub usługi jako imitacji, czy naśladownictwa produktów oznaczonych chronionym znakiem towarowym, oznaczeniem geograficznym lub chronioną nazwą pochodzenia, ani innym odróżniającym oznaczeniem.
Reklama porównawcza związana z ofertą specjalną powinna, w zależności od jej warunków, jasno i jednoznacznie wskazywać datę wygaśnięcia danej oferty lub informować, że jest ona ważna do momentu wyczerpania zapasów towarów, czy też zaprzestania świadczenia usług. Przy czym ofertę specjalną w tym wypadku powinno się rozumieć jako oświadczenie woli zawarcia umowy z konsumentem na warunkach, które będą dla niego korzystne w szczególny sposób np. ze względu na cenę lub gramaturę. Jeżeli oferta specjalna jeszcze nie obowiązuje, powinna również zawierać datę, od której specjalna cena lub inne szczególne warunki oferty wejdą w życie.
